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观赏体育赛事方面，篮球赛事最受青岛市民青睐。美职篮和中职篮的收看（现场观赛）占比分别达到30.6%和26.4%，其次是电子竞技类比赛，观看过的居民有12.5%，国际足球比赛和排球联赛的观看率分别为12.4%和9.9%。但从消费支出来看，青岛的体育竞赛表演市场仍处于起步阶段，居民体育观赛消费总额39513.07万元，人均支出仅为39.23元，其中，体育赛事27.16元，体育赛事节目订阅12.07元，占人均体育消费支出均不足1%。
